Internet lidera el consumo de medios, y exterior supera por primera vez a la TV
Escrito por Fabiana Seara 25 abril del 2024.
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación publica la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2024.
Internet lidera una vez más como el medio con mayor penetración en España, con un alcance que se eleva hasta el 88,6% de la población. Así lo revela la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2024, de Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), un estudio que presenta los datos de consumo de los medios de comunicación y analiza el comportamiento de los consumidores en medios como radio, prensa, televisión, cine, Internet o revistas.
El medio exterior mantiene su fuerte crecimiento, además de coronarse como el medio publicitario de mayor crecimiento en 2023, según InfoAdex, gracias a un aumento del 16,1% en la inversión, de acuerdo a los datos del EGM, Exterior supera a la televisión en volumen de penetración, con una audiencia del 82%, mientras que el medio televisivo, ocupa la tercera posición del listado con un dato del 80,2%, siguiendo una tendencia a la baja desde 2020, cuando televisión ocupaba el primer puesto del listado con un 85,1% de penetración en la audiencia.
EGM 2024: Internet se corona como el medio con mayor penetración en España
Internet está consolidado como un medio cada vez más importante para los españoles, como ya adelantaba a principios de este año, de acuerdo al informe «Navegantes en la Red», los internautas dedican aproximadamente 4 horas a navegar en internet.
Ahora, como revela la primera ola de 2024 del EGM, Internet se convierte en el principal medio de comunicación, al alcanzar una penetración en la población española que se eleva hasta el 88,6% de la población en su constante tendencia al alza. Por ejemplo, en la primera ola de 2022, el estudio destacó que Internet registró un dato del 87,6%.
Los soportes de internet más destacados de Internet, son YouTube, con 30.437.00 usuarios únicos en los últimos 30 días, El País, con un dato de 6.647.000 y Loterías y Apuestas del Estado cierra el Top 3 de webs con más usuarios únicos en España, con un dato de 3.592.000 visitantes.
El medio exterior sigue creciendo
Más de 34.5 millones de usuarios interactuaron con el medio exterior en la última semana, un dato por el cual el medio exterior supera a la televisión, haciéndose con la segunda posición por volumen de audiencia en la primera ola del EGM 2024, gracias a una cuota de penetración del 82% entre los españoles.
Los soportes de exterior más destacados son Mobiliario Urbano, que incluye paradas de autobús, mus, contenedores kioscos y más; un formato que fue visto en la última semana por más de 27.7 millones de individuos; Publicidad en Transportes, con 23.9 millones de impactos en la última semana; o Gran Formato, con vallas, carteleras o monopostes con 21.3 visualizaciones en la última semana.
Televisión: 190 minutos de consumo diarios por espectador
El medio televisivo registra de acuerdo a la primera ola del EGM 2024 un dato de visualización de 190 minutos de consumo diario por espectador, y un dato de penetración que se eleva hasta el 80,2% de la población española.
En cuanto al ranking por cadenas de televisión, Antena 3 lidera el listado con 17,3 minutos de consumo por espectador al día; seguida de La 1, 12,5 minutos diarios y Telecinco cierra el Top 3 con un dato de 10,9 minutos.
Además, según los datos de InfoAdex, Televisión se mantiene como un medio destacado en materia de inversión publicitaria, al ser el segundo medio por el que más apuestan los anunciantes, con un dato de 1.735,0 millones de euros a lo largo de 2023, un crecimiento, del 0,3% con respecto al 2022, cuando este medio registró una inversión de 1.730,3 millones de euros. De esta forma, el medio televisivo cuenta con 29,4% de cuota sobre el total de la inversión publicitaria de España en 2023.
Radio: 100 años de presencia en España
En el año de su centenario en España, la Radio cuenta con una penetración del 53,7% entre la población, con 22.6 millones de oyentes diarios, y 92 minutos de consumo al día. La radio generalista cuenta con 12.2 millones de oyentes diarios, mientras que las temáticas de 13 millones.
Cabe destacar que este medio mantiene una tendencia en descenso desde el 2015, cuando registraba 60 millones de espectadores acumulados anuales, frente a los 53,9 millones en 2024, pero se mantiene como el tercer medio en materia de inversión publicitaria en España, en 2023 el medio radiofónico supuso el 7,8% de la inversión total, alcanzando en 2023 los 461,3 millones de euros, un aumento del 3,2% con respecto a 2022
En el ranking de cadenas generalistas del EGM 2024, destaca Cadena Ser, con 4 millones de oyentes diarios, seguida de COPE, con 3.3 millones y Onda Cero, con 1.8 millones. Por su parte, en las temáticas, destaca Los40, con 2.8 millones, C100 con 1.5 y Dial con un dato de 1.2 millones.
En el caso de las cadenas generalistas, Cadena Ser pierde 317.000 oyentes frente a la última ola de 2023 del EGM, y Cope pierde 235.000. Por su parte, Onda Cero gana 72.000 oyentes y RNE 31.000 frente a los datos de la última ola de 2023.
Revistas y diarios: el panorama de los medios impresos
El EGM 2024 destaca que la penetración de las revistas en la población es del 23,3%, con un total de 3.7 millones de lectores semanales y 7.5 millones de lectores mensuales, mientras que la de los diarios alcanzan el dato de 13,3%, y 5.6 millones de lectores diarios.
Las revistas mensuales con mayor audiencia son National Geographic (2.3 millones), Vogue (1.3 millones) y Viajes National Geographic (1.3 millones), mientras que en el caso de las semanales, el ranking lo lideran Pronto (1.6 millones), Hola (1.6 millones) y Lecturas (815.000).
En el caso de los diarios, el diario deportivo Marca lidera el ranking con una audiencia de más de 935.000 lectores diarios, seguido por El País, con más de 778.000 lectores y El Mundo cierra el Top 3 con un dato de 487.000 lectores.
Cine
El cine se posiciona como el séptimo medio por volumen de penetración, con un dato del 6,5%. Donde un 53,1% de la población asegura no asistir al cine nunca o casi nunca, frente al 46,9% que asegura asistir «alguna vez». De estos solo un 0,9% de la audiencia afirma asistir 1 o más veces por semana, mientras que un 20,2% señala ir menos de cinco veces al año.
Suplementos
En la última posición por volumen de penetración en la audiencia se encuentran los Suplementos, con un dato del 3,4% entre la población española, lo que es igual a un 1.6 millones de lectores semanales En este ranking destaca en el primer puesto XL Semanal, con 934.000 lectores y El País Semanal con 633.000 lectores semanales.
