Gracias al artículo de Germán Piñeiro en Baquia, retomo el recuerdo del Bluetooth Marketing como marketing de proximidad.
La referencia que poseo de marketing de proximidad a través de bluetooth hasta ahora es la experiencia del edificio de la Fundación Caixa Galicia en A Coruña: al visitar una exposición y dependiendo de tu localización frente a una obra (p.e. un cuadro) te enviaban información complementaria de la obra (si habías aceptado este servicio), incluso llegaron a disponer de PDAs para los visitantes si no recuerdo mal.
Se trata del marketing para negocios a pie de calle, con las ventajas que esto supone:
- Coste de emisión 0.
- Coste de recepción 0.
- No se precisan bases de datos.
- No es Spam puesto que el usuario acepta o no recibir el mensaje.
- Permite definir el radio de acción hasta 10 metros.
- Permite formatos multimedia.
- Aprovecha la respuestan inmediata del usuario (Acción/Reacción).
- Permite medir el impacto real en cuanto a mensajes aceptados. Dependiendo de la definición de la campaña podrían medirse ventas o incluso negocio generado.
En una búsqueda a “vuela pluma” he podido comprobar que un sistema emisor de mensajes bluetooth está en torno a los 800 euros.
Germán en su artículo propone una serie de posibles campañas realizadas con bluetooth de las que destacaría el “Sorteo” y las “Ofertas especiales”.
Artículos de referencia:
